MIT EINER SUCHMASCHINENOPTIMIERTEN HOTEL WEBSEITE, MEHR POTENZIELLE KUNDEN ERREICHEN UND SO DEN UMSATZ ERHÖHEN.

Die SEO-Zielbildung für Ihre Hotel Homepage ist ein wichtiger Schritt! Zu Beginn stellen wir die Frage was mit Ihrer Hotel-Webseite erreicht werden soll. Die SEO-Ziele bestimmten wir nach der SMART-Methode: Spezifisch, Messbar, Attraktiv und Realistisch.

• Soll die Auslastung einzelner Zimmer verbessert werden?
• Sollen andere Besuchergruppen bzw. Zielgruppen für das Hotel erschlossen werden?
• Wollen Sie vermehrt jüngere oder ältere Hotelgäste ansprechen?
• Bietet Ihr Hotel Wellnessurlaub, familienfreundlichen Urlaub oder Singleurlaub an?
• Ist Ihr Hotel für Abenteuerlustige oder Erholungssuchende Gäste attraktiv?
• Wollen Sie mehr Traffic auf Ihrer Hotel Homepage oder mehr
• Auslastung zu Messezeiten oder bestimmten saisonalen Ereignissen erreichen?

Durch die Mitbewerberanalyse für Hotels profitieren Sie von Ihren Wettbewerber. Wir nehmen Mitstreiter im Umfeld Ihres Hotels (real und digital) genau unter die Lupe, recherchieren und analysieren die relevanten Hotel Keywords für Sie durch, denn: Nur wenn Ihr Hotel auf die richtigen Keywords optimiert ist, ist Ihr Hotel oder Ihre Pension findbar.

Mit welchen Keywords rankt der Mitbewerber mit seiner Pension oder Ferienwohnungen? Womit platziert er sich? Beispielsweise:

1. “hotel in der nähe” oder in englisch “hotels near me”
2. “kleines, gemütliches hotel nähe zentrum…”
3. günstiges hotel, hotel dresden günstiges familienzimmer oder familienfreundliches hotel
4. wellnesshotels in münchen, wellness wochenende augsburg oder spa hotel in stuttgart
5. Zimmer buchen
6. monteurpension / pension für arbeiter, unterkunfte für monteur oder monteurzimmer

Wie ist der Aufbau und Strukturierung der Webseite, Content-Menge und Content-Qualität, wie viele interne Verlinkungen?

1. Interne Verlinkung  zu den Hotel Zimmerkategorien:  wie “Einzelzimmer”, “Doppelzimmer Classic” oder “Dreibettzimmer Deluxe” 
2. Interne Verlinkung zu Ihren Hotel Leistungen: wie “Individuellen Massagen”, “Privaten Trainings” oder speziellen Hotel Service Leistungen. 
3. Interne Verlinkung zu Ihren Angeboten & Arrangements: wie Sparangebote für das Wochenende oder saisonales wie “Winter Wellnes Special” 

Woher hat die Konkurrenz ihre Backlinks, welche Inhalte sind geboten und wie qualitativ sind die Backlinks? Gute Backlinks zu Ihrem Hotel oder Pension beispielsweise von:

1. Reiseblogs, Städte- und Regionswebseiten
2. Partnerunternehmen, wie etwa Autovermietungen
3. (kostenlose) Hotelportale (z.B. muenchen-pension.de oder preiswert-uebernachten.de)
4. Lokale Branchenbücher wie die Gelben Seiten oder Das Örtliche jeweils in den Kategorien Hotel / Pension

Wie erfolgreich ist der Wettbewerber über die Social Media Kanäle? Facebook ist hier Zweifelslos der Platzhirsch:

1. Wie ist der direkte Dialog zwischen Kunde und Hotel auf Facebook? 
2. Was wird gepostet? Bspw.  kurzfristige Angebote oder Frühbucherrabatte?
3. Nutz der Mitbewerber z.B. Gewinnspiele um die Zahl der Facebook-Fans zu erhöhen?  Der 1. Preis: eine Wochenendübernachtung (3 Nächte für 2)
4. Lässt der Hotelbetreiber in den Social Media Kanälen hinter die Kulissen blicken? Das kann der alltägliche Ablauf wie Zimmerreinigung oder Frühstücksvorbereitung sein.

Ein Keyword (deutsch: Suchbegriff, Schlüsselwort, Schlagwort) ist der Begriff bzw. die Suchanfrage, die ein Reisender in einer Suchmaschine als Begriff eingibt, um die ideale Beherbergungsstätte zu  finden. Bereits vor dem Erstellen des Contents für Ihre Hotel bzw. Pension überlegen wir gemeinsam, welche Begriffe besonders für den Inhalt Ihrer Hotel Webseiten relevant sind und optimieren diese  für entsprechende Suchanfragen von User, die nach Übernachtungen suchen.

1. Kurze Keyword-Phrasen (Short-Tail Keywords), wie “hotel münchen”, “pension augsburg”, “günstige übernachtung”, “kurhotel bayern”, “wellnesshotel wochenende” oder “vier sterne familienhotel”  sind beliebte Suchanfragen, die auch in der Regel ein hohes monatliches Suchvolumen von den Hotels suchenden Reisenden eingegeben werden.
2. Lange Keyword-Phrasen (Long-Tail Keywords) sind länger, somit seltener als kurze Keywords und verwandt mit Nischenkeywords. Dadurch gibt es für diese Keywords weniger Konkurrenz und ist relativ leicht für diese Keywords zu ranken. Bspw. geben Ihre potenziellen Hotelgäste folgende Begriffe ein: “wellnesshotel mit wellnesslandschaft”, “familienhotel mit aktivprogramm für kinder” oder “erlebnisshotel mit romantik hotel themenzimmer”.

Anhand der zuvor ermittelten Keywords für Ihren Hotelbetrieb und mit dem SEO-Redaktionsplan erstellen wir Ihre SEO Texte für Ihre Hotelwebseite. Aber genau genommen achten wir darauf das es nicht „nur“ Texte sind sondern die Antworten auf die Fragen liefern, die der Suchende in den Suchmaschinen eingeben.
Letztendlich sucht jeder nach Antworten, Lösungen oder Produkten im Internet. Dabei betrachten wir Ihre Hotel-Website aus der Sicht der Nutzer und ermitteln, wie sie die Seiten und Inhalte wahrnehmen.

Die Recherche für den nächsten Urlaub beginnt immer seltener im Reisebüro und viel mehr in den eigenen vier Wänden mit Hilfe von Suchmaschinen. Gerade aus diesem Grund sollten Ihre besonderen Leistungen oder spezielle Angebote die Ihr Hotel ausmachen auch entsprechend auf Ihrer Hotel Website dargestellt werden.

1. Zimmerkategorien: Jede Zimmerkategorie mit seinen Besonderheiten erhält eine eigene Seite in der, der Komfort und Ausstattung ausgiebig beschrieben wird. 
2. Leistungen: Wie “Rezeption rund um die Uhr”,  “WLAN im ganzen Hotel kostenlos”, “Abschließbare Räume für Fahrräder” oder “Wintergarten/Sonnenterrasse” sollten nicht als selbstverständlich gesehen, sondern mit erwähnt werden.
3. Arrangements: Spezielle Angebote wie “2 Nächte Wellness-Klassiker”, “3 Wochenendangebot für 2” oder “Romantische Specials” mit all ihren Besonderheiten dem Suchenden unwiderstehlich aufbereitet darstellen. 
4. Spezielle Angebote: Wenn Ihr Hotel ein SPA mit Sauna-, Massage-Angebote oder Duftbäder hat, sollte jeder Bereich je nach Umfang sogar seine eigene Seite auf Ihrer Hotel Website erhalten. Das erhöht Ihre Chance vor allen anderen Hotel Wettbewerber gefunden zu werden.

Onpage-Optimierung befasst sich mit allen Maßnahmen, die sich direkt auf Ihrer Hotel-Website vornehmen lassen.  Dazu zählen hochwertiger Inhalt die Strukturierung der Überschriften, wichtige Formatierungen, damit der Text möglichst leserlich wirkt, Einsatz von Bildern und internen Verlinkungen. 

Damit Ihre Botschaft an Ihre Hotelgäste möglichst leserlich wirkt, ist die Untereinteilung in Absätze und der Einsatz von sinnvollen Textformatierungen sehr hilfreich. 

1. Ohne Formatierung:
   Ge­räu­mi­g und mo­dern ein­ge­rich­te­te Zimmer für die gan­ze Fa­mi­lie und einem Bal­kon oder Ter­ras­se genießen Sie den schönen Ausblick auf unsere idyllische Altstadt mit den vielen netten Cafés mitten im schönen und gemütlichen Ortskern. Ein kostenfreier WLAN-In­ter­net­zu­gang ist selbstverständlich immer inklusive, wenn Sie bei uns übernachten.
2. Mit Formatierung:
   Ge­räu­mi­g und mo­dern ein­ge­rich­te­te Zimmer für die gan­ze Fa­mi­lie und einem Bal­kon oder Ter­ras­se genießen Sie den schönen Ausblick auf unsere idyllische Altstadt mit den vielen netten Cafés mitten im schönen und gemütlichen Ortskern. Ein kostenfreier WLAN-In­ter­net­zu­gang ist selbstverständlich immer inklusive, wenn Sie bei uns übernachten.

Eine aussagekräftige Überschrift informiert Ihren Hotelgast bereits im Vorfeld, um was es sich im nächsten Absatz handelt und animiert zum Weiterlesen.

1. “Starten Sie bei uns mit einem gesunden, herzhaften Frühstück in den Tag” vermittelt Ihrem Hotelgast, wie viel Wert Sie auf den Frühstücksservice legen.
2. „Die schönsten Sehenswürdigkeiten in 3 Tagen“ erleichtert dem Leser die zeitliche Einteilung in Ihrem Hotel oder Pension.
3. “Was Sie unbedingt beachten sollten…” hilft unentschlossenen Hotelgästen für sich zu gewinnen, da Sie mit solchen (kostenlosen) Tipps eine Vertrauensbasis aufbauen. 

Wir analysieren die gesamte Webpräsenz Ihres Hotels und prüfen nach logischem, strukturiertem und kategorisiertem Aufbau. Interne Verlinkungen gehören, aus zwei Gründen, mit zu den wichtigsten Rankingfaktoren bei den Suchmaschinen: 

1. Vorteile von Internen Verlinkung für Webcrawler wie Google und Bing:
   Mit internen Verlinkungen hangeln sich Google-Bots von Seite zu Seite, neben der Sitemap die als XML oder HTML für Bots hinterlegt wird, ist die Indexierung über die einzelnen Hotelseiten einer der wichtigsten Faktoren für das Ranking in Google&Co. und damit die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
2. Vorteile von Internen Verlinkung für Besucher Ihrer Hotel Homepage:
   Damit Besucher Ihre Hotel Website nicht frühzeitig verlassen, achten wir darauf, dass die internen Verlinkungen einen logischen und / oder thematischen Sinn ergeben. Dadurch erleichtern wir den Hotelbesucher, die Navigation auf Ihrer Webseite und verhelfen das Gesuchte, wie Zimmerkategorie und deren Ausstattung oder Ihre Hotelangebote, leichter und schneller zu finden. 

Weitere, wichtige OnPage Maßnahmen:

• anbieten einer XML- und/oder HTML -Sitemap
• Ladezeit Ihrer Hotel Website
• sauberer Quellcode
• einbinden von Social Media Kanälen (Icons)

Offpage-Optimierung sind Maßnahmen, die nicht (direkt) auf der Website stattfindet, sondern es sind Links, die von Extern zu Ihrer Website führen und dienen dem Linkaufbau (Linkbuilding). Je Qualitativer der Backlink zu Ihrer Website ist, desto höher ist der Einfluss auf das Ranking Ihrer Seiten in den Suchmaschinen Ergebnislisten

Folgende Schritte sind dabei wichtig:

• Wir legen gemeinsam die Ziele und das Budget zu Linkbuilding Ihrer Hotel Homepage fest. 
• Bereits bestehende Backlinks zu Ihrer Hotel Webseite werden von uns unter die Lupe genommen.
• Vorhandene Backlinks aus unseriösen Seiten werden entfernt.
• Wir setzten Backlinks von themenverwandten und Seiten mit hoher Reputation zu Ihrer Hotel Homepage.
• Backlinks aus Social Media Kanälen wie Facebook, Instagram oder XING. Social Signals haben eine sehr starke Gewichtung bei Suchmaschinenrankings.
• Wir erstellen regelmäßig Reports mit den erworbenen Backlinks zu Ihrer Hotel Website

Um langfristig einen nachhaltigen Erfolg verzeichnen zu können, müssen wir die Kennzahlen stets im Blick haben und regelmäßig auch überwachen. Mit Monitoring haben wir eine kontinuierliche Überwachung über den Verlauf der SEO-Maßnahmen.

Je nach Zielsetzung können die Kennzahlen variieren, jedoch sollten folgende Daten bei einer SEO-Erfolgskontrolle stets berücksichtigt werden:

• Ranking und Sichtbarkeit: Das Ranking oder die Sichtbarkeit sagt vereinfacht aus, wie gut eine Website zu bestimmten Suchanfragen im zeitlichen Verlauf gefunden bzw. in den Suchergebnissen gelistet wurde.
• Visits: Ist eine Kennzahl über organische Besuche aus unterschiedlichen Suchmaschinen oder Kanälen.
• Absprungrate/Verweildauer: Die Absprungrate oder die Verweildauer sind nützliche Indikatoren, die uns und Ihnen einen Einblick gewähren und helfen zu verstehen, ob die Besucher, das gefunden haben, wonach sie in den Suchmaschinen tatsächlich gesucht und auf Ihrer Website auch erwartet haben.
• Auch wichtig: Indexierungsstatus, Crawling-Statistiken/-fehler, “Page Speed Performance”